视觉研究

    去年美国一非裔男子被白人警察暴力执法而死的事件发生后，在全球引发反对种族歧视的风暴。高露洁集团宣布将重新评估中国市场牙膏品牌「黑人牙膏」系列产品中的「刻板种族形象」问题。而就在近日，黑人牙膏母公司好来集团宣布，从明年2022年3月起，「黑人牙膏」将更名为「DARLIE好来」，意味着未来将看不到「黑人牙膏」这四字了。

    值得注意的是，此次名称变更依然会维持原来的绅士图形商标和绿色色调不变，以方便消费者识别和选购好来产品。新启用的「好来」品牌字体分为简体中文和繁体中文两个版本，以应对中国大陆和中国港澳台市场。中文字体采用了拟人化设计，将象征微笑的弧线元素加入到笔画中来，增强了「美好因笑容而来」的品牌理念。

    中文的部分笔画增加了弧线造型，出现了微笑的表情，包括笑眯眯的眼睛的上扬的嘴角。全新设计的英文字标「DARLIE」将A字母的横线变成了一道弧线，与中文字体相呼应。

    此外，白色的星星符号也被突出展示，这些图案在原先的LOGO中就已经存在，在此次升级中同样保留了下来。根据官方的说法，闪耀的星星寓意了笑容可以点亮每个人的生活，让美好因笑容而来。当然可以理解为使用好来牙膏，让你的牙齿白的闪亮。

    好来的字体设计概念与另外一款牙膏品牌的字体有着异曲同工之处。想必我还没讲到是谁你已经有了答案。没错，就是中华牙膏。2011年，中华牙膏LOGO升级，将繁体字「華」的其中一个横笔画变成了弧线同样来反映微笑的理念。但是，在今年早些时候，中华牙膏将这条弧线捋直了。

    好来化工表示，「DARLIE 好来」取代「黑人」是企业使命、品牌理念和品牌发展策略三方面的结合。新名称「好来」传递了「美好因笑容而来」的理念。未来，「好来」品牌除了牙膏牙刷等产品外，也会扩及更多口腔护理的相关商品，为亚洲消费者带来优质的全方位口腔护理产品。

    1933年，来自宁波的严柏林与严中立兄弟在上海创立了黑人牙膏，取名「黑人牙膏（英文名称DARKIE）」的原因也很简单，因为非洲黑人的牙齿都很白。再到后来，严氏兄弟在中国香港和台湾设立生产厂，同时将大陆的黑人牙膏改名为「黑白牙膏」。上世纪九十年代，黑人牙膏重返大陆市场。

    1990年初，因「黑人牙膏」的名字对黑人具有种族歧视的成分，便将英文名字从「DARKIE」改为「DARLIE」并重新设计了LOGO。但当时只改了英文，中文名称并无变更。目前，黑人牙膏由高露洁及其合资伙伴好来化工（Hawley & Hazel）所有。